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4万起家,一年后估值40亿,Yuga Labs会成为WEB3.0的迪士尼吗?

万起家,一年后估值40亿,Yuga万起家,一年后估值40亿,Yuga

Labs的新愿景是致力于打破文化和Web3.0的沟壑,并将继续打造新IP、收购老IP。

链新(ID:ChinaBlockchainNews)原创
作者 | 方沁雨

近期,一则融资消息轰动了整个区块链圈:Yuga Labs以40亿美元估值完成4.5亿美元融资,创下NFT领域单笔融资最高纪录。该轮融资吸引了众多在Web3.0领域有重要地位的知名投资机构,包括A16Z、Animoca Brands和Coinbase等。

在3月的早些时候,Yuga Labs从Larva Labs手中收购 Crypto Punks、Meebits这两个项目,统治了NFT半壁江山,因此被冠以”Web3.0迪士尼”之称——NFT领域里第一大、第二大、第四大和第六大IP都被Yuga Labs握在手中。

这么说有一定道理,Yuga Labs的新愿景是致力于打破文化和Web3.0的沟壑,并将继续打造新IP、收购老IP。

这与迪士尼昔日的做法有着相似之处,上世纪,迪士尼通过不断购买IP,并通过发行、宣传和运营,打造出庞大的娱乐帝国。

Yuga Labs的元宇宙版图

Yuga Labs最广为人知的原创IP系列是“Bored Ape Yacht Club”(下称“”,中文名为“无聊猿”),这个系列被许多名人持有,例如亿万富翁、达拉斯小牛队老板马克·库班(Mark Cuban)、NBA著名球星斯蒂芬·库里(Stephen Curry)、美国歌手麦当娜(Madonna Ciccone)以及新加坡华人歌手林俊杰等。

很多人可能对NFT一知半解,但对于一个蓝色猿猴的图片却不陌生,这是因为斯蒂芬·库里所持有的BAYC是一只蓝色的猿猴形象,并将这只猿猴换成了自己的推特头像,推动BAYC快速出圈。

BAYC是Yuga Labs手中的王牌,也是目前NFT市场上的“蓝筹”项目。全球最大的NFT交易平台Opensea数据显示,过去30天,BAYC的总体交易量为第一,总交易市值将近7万个ETH,折合约2.2亿美元。

3 月 12 日,Yuga Labs 从 Larva Labs 手中收购 Crypto Punks 和 Meebits两大IP。目前,除了BAYC,Yuga Labs还掌控6个NFT项目,这个“全家桶”包括Mutant Ape Yacht Club(下称“MAYC”)、CryptoPunks、Meebits、CoolCats、World of Women 以及 Nouns,其中,Mutant Ape Yacht Club为BAYC的衍生项目。根据Dappradar数据,上述资产当前的总价值约为81.7亿美元,其中三个项目超过10亿美元,分别是BAYC(36亿美元)、CryptoPunks(21.6亿美元)和MAYC(15.8亿美元)。

收购完成后,Yuga Labs 对外展示了自己作为NFT第一IP平台的愿景,并推出一系列举措,核心是一个叫做“Otherside”的元宇宙项目。

对于收购的新项目,Yuga Labs宣称,要对Crypto Punks 和 Meebits两大IP的持有者赋予和BAYC持有者相同的权利。

简单来说,Crypto Punks、Meebits的持有者不等于版权持有者,而收购完成后,持有者即版权持有人。

对于自身原创IP项目,Yuga Labs针对BAYC的会员推出了Apecoin,并正与其投资方Animoca联合开发一款名为MetaRPG的游戏。

值得注意的是,美国《时代》杂志已经宣布,接受以Apecoin支付订阅费。

从已有的宣发材料看,MetaRPG可能会是一款超级游戏,结合P2E(边玩边赚)+NFT头像+Roblox+交易平台+The Sandbox和真实地产。

MetaRPG将支持玩家将赚取的代币兑换为ApeCoin,Apecoin是这款游戏的系统货币;游戏不仅限于BAYC会员,它将允许用户带着其他的NFT形象接入,或者创造游戏内资产。

另外,这款游戏将为开发者提供SDK,使得开发者可以基于平台创作,游戏中的土地将与现实世界的土地结合,体系里可能推出一个自有的交易平台。

4万美元起步 从匿名团队到豪华阵容

BAYC是Yuga Labs的原创IP,也是Yuga Labs第一个项目,于2021年4月出现在市场上。

起初,BAYC只对外宣称有四名创建者,分别是Gargamel、Gordon、Tomato和Sass,均为化名。根据《纽约客》的报道,Gargamel是一名作家和编辑,Goner 从事加密货币日间交易,Tomato和Sass为程序员。在做BAYC这个项目项目时,四人聘请了专业的插画师,支付了将近4万美元的费用,而这也是这个项目启动时的主要成本。

随着项目不断成长,BAYC从籍籍无名的匿名团队,升级为有40余人团队的Yuga Labs。

Yuga,这个名字来自《塞尔达传说》游戏中一个能将自己和他人变成2D艺术品的巫师,据BAYC创始人称,该名字用来寓意团队的非凡创造力。

自此,草根团队逆袭成豪华阵容,吸收了来自苹果、谷歌、HBO等公司的高管。例如合伙人Guy Oseary,他是音乐界重量级人物U2及麦当娜的经理,Maverick Records的创始人之一;首席执行官Nicole Muniz,有10年以上的品牌扩展经验,客户包括谷歌、脸书、奥斯卡、耐克、HBO等国际知名品牌和公司;首席运营官Jasmin Shoemaker,有15年以上的技术策略经验,运营对象包括苹果和脸书等;首席创意官Patrick Ehrlund,有15年以上品牌塑造经验,客户包括Kanye West、谷歌、Square和HBO等国际知名品牌公司。

Yuga Labs称,2022年将在产品和技术研发上投入3700万美元。

但是在一年前,Yuga Labs并不存在,BAYC诞生、火爆至今,还不到一年的时间。

2021年4月3日,BAYC开始预售,从发行到售罄用了7天时间,但也仅仅出售了500个,这个成绩并不算太好。当时每个BAYC的铸造成本为0.08ETH,当时折合约220美元。

不过,到了5月1日时,剩余的9500个BAYC被一扫而空。

在这个阶段,BAYC团队使用的推广模式和其他项目没有太大区别,也是找名人、有流量的意见领袖进行转发、点赞,不过,BAYC会对一些影响力大的持有者提供私人定制的皮肤,这是一项特殊的服务。

售罄后,BAYC的创始团队激活了路线图,找到一些艺术家创作了相关表情、服装和配饰,几乎同步推出了T恤、帽子等周边,在eBay上销售。令人印象深刻的是,当时有人以4800美元的价格购买了一顶BAYC帽。

由于BAYC一开始就设定将作品版权交给社区成员,也就是所谓的去中心化版权,鼓励了持有者对作品进行二次创作,这意味着BAYC赋予个人买家以商业权利,也就是说每个持有者都可以基于BAYC创作品牌或产品,并进行独立销售。这样一来便大大拓展了传播范围。

第一个持有BAYC的名人是亿万富翁、达拉斯小牛队老板马克·库班。2021年5月,马克·库班收到了BAYC,将其展出在自己的Lazy.com NFT 画廊里。

2021年6月,BAYC针对持有者推出NFT宠物BAKC,不过这个举措并没有引起市场注意,真正使得BAYC迎来好运的是其推出了衍生品MAYC。2021年8月,MAYC成立,每个BAYC的持有者会收到一种血清用来变异成MACY,此外还有1万个MAYC被用于公开销售,且销售方式是荷兰拍,因此筹集到2.8万个ETH,当时折合约9600万美元。

MAYC出现后,许多名人开始涌入。包括拥有2340万订阅者的Youtube大V KSI、西班牙巴塞罗那俱乐部中场球员米拉勒姆·皮亚尼奇、苏富比副总监、当代艺术专家及数字艺术联席主管Michael Bouhanna,以及NBA球星斯蒂芬·库里。

名人的涌入将BAYC的狂热推上高潮,尤其是库里将推特头像换成BAYC,成为BAYC出圈的一个标志性事件。

2021年9月,苏富比“Ape in !” 对101只无聊猿和101 只BAKC狗进行拍卖,BAYC开始走向世界拍卖行的舞台。

“去中心化版权”的定位造就了BAYC与当时市面上其他NFT的差异,而对于品牌运作的理解与洞察使得BAYC获得了传播、营销上的优势。

根据Yuga Labs披露,2021年全年,其收入1.38亿美元、净利润1.27亿美元,净利率高达92.4%。

Yuga Labs预计,其2022年营收将达到5.39亿美元,净利润4.55亿美元,较2021年分别同比增长306%、258%,土地和游戏将是营收的主要来源。

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